Apple Designer Jonathan Ive sagte in einem Werbefilm zur Einführung des Clamshell iBooks, dass man noch Monate nach dem Kauf immer neue Details entdecken würde.
Steve Jobs und Jonathan Ive waren sich darin einig, dass auch nicht sichtbare Teile eines Produktes schön gestaltet sein müssen: Auf dem Bild ist ein Satz Displayscharniere zu sehen, die nicht nur eine Freude für die Augen sind, sondern ihre Funktion auch nach vielen Jahren einwandfrei erfüllen.